En 2018, Que Choisir a relevé le prix de 46 jouets vedettes au jour le jour, du 1^er septembre à la fin de l’année sur 16 sites marchands : spécialistes du jouet, grande distribution et e-commerçants pur jus tels que Cdiscount, Amazon, Rue du Commerce, Avenue des Jeux.

Comme le démontre la courbe, les jouets restent à un niveau de prix élevé tout au long du mois de septembre. S’ils commencent à amorcer une baisse régulière dès les premiers jours d’octobre, c’est courant novembre, une fois que tous les catalogues de jouets sont bien en place et distribués, qu’on atteint les prix planchers. Ce sont ces catalogues de jouets, en effet, qui les fixent. À peu près tout le monde se cale sur cette tendance à la baisse, mais elle ne dure pas très longtemps.

À l’exception de JouéClub qui garantit les prix de son catalogue jusqu’à Noël, toutes les enseignes leur assignent une durée de validité limitée. Elle va seulement jusqu’au 24 novembre chez Maxi Toys et chez Géant Casino, par exemple (voir encadré). Les prix repartent à la hausse en décembre et retrouvent leur niveau élevé de septembre avant Noël. Attendre le dernier moment pour faire ses achats est donc une très mauvaise idée, d’autant que cette tendance est un rituel immuable, nos analyses de prix sur les années précédentes l’ont confirmé, que ce soit en 2013 ou en 2017.

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Ces courbes de prix confirment que le rythme des hausses et des baisses de prix est identique chaque année. La meilleure période pour faire les achats de jouets se situe entre la mi-novembre et la fin du mois. Ce qui ne dispense pas de comparer, car si une bonne moitié des jouets vedettes figurant sur les catalogues sont au même prix de l’un à l’autre, on trouve aussi des écarts significatifs. Cubby l’ours curieux est par exemple à 70 € ou un peu moins sur les catalogues JouéClub, Carrefour ou Auchan, mais à 95 € à la Grande Récré et même 100 € chez Géant Casino et Hyper U. Les jouets Vtech sont en revanche parfaitement alignés d’un catalogue à l’autre, les nouveautés Barbie aussi. La concurrence est plus vive sur les Lego, mais d’un jeu à l’autre, l’enseigne la plus compétitive n’est pas la même ! Et quand les jouets n’ont pas les honneurs des catalogues, il peut y avoir de gros écarts d’un magasin ou d’un site à l’autre. Gare en particulier à ceux qui facturent des frais de livraison, ils ne sont pas compétitifs sur les jouets vedettes.

LES DATES DE VALIDITÉ DES TARIFS SELON LES ENSEIGNES

La période de validité des catalogues varie d’une enseigne à l’autre, et une fois qu’elle est passée, les tarifs peuvent remonter. Voici les dates fatidiques, en commençant par celui qui offre la meilleure garantie.

Enseignes	Date de validité
	Garantie des prix jusqu’à Noël
	Jusqu’au 16 décembre
	Jusqu’au 15 décembre
	Jusqu’au 14 décembre
	Jusqu’au 7 décembre
	Jusqu’au 5 décembre
	Jusqu’au 2 décembre
	Jusqu’au 1er décembre
	Jusqu’au 1er décembre
	Jusqu’au 24 novembre
	Jusqu’au 24 novembre